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亚马逊12月同店销售额增长21.8% 力超eBay

发布时间:2015-01-16 09:56:29 亿邦动力网

1月14日消息,云电子商务解决方案提供商ChannelAdvisor(畅路销)最新发布的数据显示,2014年节日季期间,eBay、亚马逊、谷歌搜索、谷歌购物/PLA及其他第三方平台的同店销售额平均增长幅度为16.2%,而在12月,亚马逊的同店销售额增长21.8%,eBay增长5.8%,其他第三方平台增长28.5%。

2014年节日季同店销售额

据悉,在2014年节日季期间,整个行业的同店销售额平均增长了16.2%。其中,亚马逊的同店销售额大幅增长26.9%,谷歌搜索/PLA增长15.9%,eBay增长7.3%,而谷歌的比较购物引擎“谷歌购物”(也称产品详情广告)整体表现良好。而其他第三方平台(除eBay和亚马逊之外的平台,如NewEgg、Sears、BestBuy、Rakuten、Play、LaRadoute等)在此期间的同店销售额同比增长34%,是行业平均水平的两倍多。

2014年与2014年节日季同店销售图

从增长曲线来看,2014年节日季的增长率从11月开始到12月的第一周都高于基准(16%)线,从12月1日到31日的增长率逐步下滑,均低于基准线。2013年节日季的最后一周出现了拖延性的反弹,而2014年并没有出现。

2013年12月至2014年12月的同店销售额走势

在2014年12月,亚马逊的同店销售额增长21.8%,低于11月的35.7%;eBay同店销售额增长5.8%,低于11月的9.8%,也低于电子商务行业的平均水平;其它第三方平台继续保持强劲增长,达到28.5%,但低于11月的41.6%。此外,比较购物引擎12月份的同店销售额同比下降2.3%,这主要是因为传统比较购物引擎的弱势抵消了谷歌购物/PLA的强势。

eBay12月的同店销售额增长5.8%,详细数据如下:

其中,eBay拍卖业务12月同店销售额同比下降12.9%,eBay固定价格业务同店销售额同比上升5.7%,低于11月的9.9%,eBay汽车业务同店销售额增长12.6%,与11月份的13%相当。

亚马逊12月各业务板块销售占比情况如下:

2014年12月,44%的亚马逊总交易额通过FBA配送,而2013年12月这一数字为40.9%。与此同时,2014年12月,非亚马逊FBA配送部分的交易额占比为1.1%,增长幅度达到23%。

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