在农村市场争夺战中，各大电商巨头开始了全渠道布局。京东集团重点打造的O2O服务平台京东到家昨日宣布，将全面对接天津各区县特色农产品，积极尝试O2O农业新模式。O2O平台将从当地开始推动农产品品牌化。

在天津市商务委相关负责人看来，天津并不缺乏有特色的农产品资源，困扰农业发展的是销路不畅等问题。根据合作计划，京东到家与天津将探索“互联网+农业”合作项目，利用京东到家的销售平台和用户规模优势，为天津线下零售商提供平台，提供商品展示、推广等服务，并在此基础上整合平台商家，联合形成规模采购优势。

帮助农产品进城是农村电商的重点目标之一。京东到家超市和生鲜事业部总监杨茂表示， O2O平台与传统电商平台在挖掘农村市场中具有互补性，“传统电商平台主要瞄准的是爆品，而O2O则是做区域农特产品品牌化、标准化”。国内成千上万乡村都存在农产品销售问题，而电商平台只能解决个别大规模种植产品。在杨茂看来，区域性农特产更容易在当地被消费者所接受，这也是京东到家这样O2O平台的优势所在。

天津市蓟县副县长谢鹏表示，在新的市场环境下，农产品没有品牌将难以生存，“农产品进行认证才能有质量保障，才能进行标准化运作”。据了解，除了与京东到家合作外，当地也正在研究、制定相关标准，尽快解决农产品品牌化过程中遇到的问题。