又双叒叕来了。第八季“双11”已于11月11日零点正式打响，按照2014年571亿元销售额，到2015年912亿元的跨越，今年销售额跨越千亿门槛几乎已无悬念。每年的“双11”都带着振奋的数字向下一个纪录奔去，与之形成较大落差的是，实体商业的阵亡名单还未到头。

根据阿里11月10日实时监测数据显示，截至20时50分，天猫“双11”狂欢夜晚会现场人数达到5632人。尽管马云说今年“双11”对销售数据没什么要求，图的就是个开心和快乐，但这样一场花样百出的晚会盛典，无疑是为了调动起消费者的热情，让商家能在零点过后冲刺销售新高。事实上，零售商们的备战并不只在消费者下单的那一刻，这场战役早已打响。

根据截至10月底的预售数据显示，天猫电器城预售8天成交量超去年近3倍；在跨境购物领域，美国第二大超市Target销售的Comotomo宽口硅胶奶瓶销量超过2万余件，澳洲大药房Chemist Warehouse全店预售商品超40万件。

有分析人士根据近年来“双11”销售成绩预测，今年“双11”销量有望突破1200亿元。尽管在成果尚未呈现前一切不得而知，但能够超越去年的912亿元至突破千亿大关似乎已是板上钉钉。

电子商务从新兴产业成为中坚力量只用了几年光景，然而实体商业打下的零售江山却也在几年间灰飞。

前三季度，全国电子商务交易额达20.2万亿元，同比增长22.3%，高于同期社会消费品零售总额增速11.9个百分点。全国网上零售交易额为34651亿元，同比增长26.1%，高于同期社会消费品零售总额增速15.7个百分点。

对比之下，实体商业的生存状况显得那般忧愁。上半年，全国实体百货增幅仅0.8%，这一数字又朝着黑暗走去。根据中华全国商业信息中心的统计数据，前三季度，全国百家重点大型零售企业累计同比下降2%，增速低于上年同期2.4个百分点。尤其在商业革新频繁的一二线城市，根据相关统计，今年约有87%的百货与购物中心关店发生在一二线城市。

就在“双11”的前十天，在北京市场，百盛太阳宫店与华堂十里堡店双双闭店。

这是两家颇具代表性的零售品牌，昔日的百盛带着“外资第一店”光环，这家来自马来西亚的百货店从品牌到服务的新鲜，成为了当时百货的风向标。然而，当大批百货效仿者与购物中心出现时，百盛没有及时做出改变应对新的竞争格局。

日资百货华堂商场近两年接连关闭赤字门店，在华堂方面看来，快速迎合消费者喜好的改变让华堂商场把握住了市场先机，引发了“百货＋超市”业态布局的革命。没有与时俱进的变化也是华堂商场在京陷入困局的最大原因。

不可否认，零售的半壁江山已被更懂得用户思维的电商攻下，实体商业新生曙光何时迎来，或许还要经历一番新商业逻辑重塑与新商业模式鞭笞。北京商报联合北京电视台、北京时间，派出30路记者，耗时1个月，试图还原实体店之殇背后的真相。