对于电商平台来说，618跟双11这两个时期是考验平台竞争能力的重要战场，这也成为它们拉动GMV增长的重要手段。对于电商平台来说，成交额、订单量与用户规模存在紧密的关系，这也是为何电商大战比拼的除了是平台实力更为重要的是谁能吸引到更多用户流量。根据QuestMobile数据显示：2019年618期间，移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速，从预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升，在6月18日当天达到峰值5.2亿，较5月20日增加约7500万，同比上年增长18.4%。

自今年618活动的6月1日零点起，开场不到半天的时间天猫整体成交额就超过去年同期全天。其中，天猫国际更是引爆进口消费力，开卖首小时成交就赶超去年首日14小时的业绩。

各大国际品牌纷纷在短时间内刷新了去年天猫618的峰值，也有不少今年新晋入驻天猫国际的品牌商家，在第一次“战役”中就迎来开门红

以英国小众高端品牌zelens为例，其天猫海外旗舰店虽然是首次参加天猫国际618大促，不过开场仅5分钟就赶超了4月的月销售额。店铺人气产品粉底液，只卖了10分钟就超过最近1个月的日销量，涨幅更是高达惊人的1333％。同时，开卖后的前30分钟全店总成交，相比之前38女王节前30分钟的交易额也暴涨了1607％。

天猫国际日本美妆品牌CreerBeaute海外旗舰店，也是第一次参加就在开卖1小时内，便刷新了自己4月全月销售额。其爆款凡尔赛玫瑰面膜，12小时的销量相比最近30天的日销增长了100％。

其实，像这样在天猫618首日就迎来业绩飞涨的新商家还有很多，美国护肤品牌Farmacy品牌同样首次参加天猫618，开卖11分钟就超过了今年2月开店首日的全天销量。随后还拿下了店铺首个百万业绩，其天猫618的首日成交已经达到平时日销的30倍。

除了美妆品类，天猫国际的服饰类产品也是火力全开。其中，作为首次参加天猫618的韩国潮牌书呆子，就已经在首小时爆发日销的50倍，而全美最大，最权威的球鞋专卖店手提箱在天猫国际上所开设的海外旗舰店，更是在这一次的618初战中，旗开得胜，开卖仅1小时成交竟然达到日销的100倍。

随着天猫618理想生活狂欢季的启幕，越来越多的海外品牌参战天猫国际这场年中大促，让中国的消费者足不出户，以最优惠的价格共享全球好货。

据Questmobile、极光大数据等机构监测的数据则表明：618期间淘宝天猫的日活跃用户数量在全网中遥遥领先，稳定超过第二到第四名的总和。

从用户规模、订单数、GMV同比增长等核心数据来看，在今年的618电商大战中，以天猫国际为主要代表的头部平台仍然用实力守住了它们在电商行业的地位。一方面这也说明电商平台的各种营销造势还是很有效果，另一方面也说明电商平台还是能够挖掘到用户线上消费的潜力。天猫国际，用实际成果捍卫了其在跨境电商的领先地位。