在新零售还没有火起来的时候，就有电商开始提倡发展农村电商，但如今新零售已经成为行业风口，但农村电商似乎还停留在纸上谈兵的阶段。虽然阿里京东都有进行农村电商的探索，但真正深入农村地区时就会发现，农村电商并没有真正给农村消费者带来便利，农村消费者仍然更加倾向于线下消费。农村电商一直被认为有广阔的市场前景，而电商巨头对于开发农村电商也有所动作，那么为什么农村电商没能落到实处真正发展起来?

从农村消费市场的现状来看，消费者的需求并没有得到有效满足，这也是发展农村电商的必要性。但是，要想让电商渗透到农村地区，需要克服多方面的困难，这也是开发农村电商的关键所在。

首先，农村地区道路交通一般并不便利，这就限制了电商产品的物流运输，农村电商物流运输不但效率低下，而且农村物流运输的成本居高不下，物流成为制约农村电商发展最大的难题;其次，电商行业依托于互联网而存在，消费者下单及支付都需要在线完成，而农村地区网络设施不健全或网速较慢，电商活动很可能无法及时参与，农村消费者对于电商的热情大打折扣;最后，农村消费者对于新事物的接受能力，一定程度上来说落后于城市，这给电商在农村地区的推广带来困难，农村消费者一般更加习惯并且信任实体消费，观念的改变将是长期的过程。