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张国华:深化践行社会责任,持续强化品牌塑造

发布时间:2023-03-01 17:06:48 一汽解放

近日召开的解放2023商务年会,分享了解放2022年的荣耀战果,并为2023年的营销工作做出了全面部署以及科学规划,释放出新一年拓局创变的信号。就解放如何持续强化品牌塑造、深化践行社会责任等问题,一汽解放党委副书记、工会主席张国华给出了清晰的解答。

 

积极变革持续强化品牌塑造

作为中国商用车知名品牌,多年来一汽解放打造了解放创领、解放蓝途、解放爱领航等品牌助力企业不断向上发展在商务年会后的媒体恳谈会上,张国华表示:在全新战略指引下,解放在品牌塑造方面取得了显著成效,为客户创造了更多实际的价值。

第一,明确品牌统领理念打造品牌向上总体的策略、规划,通过持续贯彻品牌统领理念,制定品牌焕新升级战略以及1+P+O的品牌架构价值体系,同时一汽解放也陆续发布了服务品牌—感动服务公益品牌—解放爱领航生态品牌—哥伦布技术品牌—解放创领动力域品牌—智慧动力域。

第二,构建由品牌战略制定、品牌业务流识别、指标与目标设计、过程与效果监控四步组成的闭环品牌业务流。一汽解放搭建了高效协同的品牌管理组织架构,提升了品牌业务决策效率、品牌事项执行力度,实现了品牌资源的协同共享。通过制定统一基调、区隔定位、认知关联的传播矩阵,打造了统筹创新的品牌传播平台张国华强调品牌建设是一个长期的过程,我们必须要坚持长期主义发展理念。

第三,全面升级品牌理念内涵不断提升用户价值,以此指导和引领一汽解放的产品创新、技术创新、市场创新、模式创新,也包括生态创新以及管理创新,一系列创新的工作都要以品牌所追求的理念、价值作为导向。具体到2023年,在中国汽车品牌成立70周年之际,解放将持续展现自身的品牌创新能力、研发设计实力及产品技术成果,持续为客户提供覆盖创-选-购-用-管-修-换全生命周期的完整品牌体验,持续深化品牌传播,讲好解放故事。


不忘初心,深化践行社会责任

作为“国车长子”,一汽解放不仅积极践行高质量发展,同时也将社会责任理念融入企业发展战略和业务运营中,未来解放将如何持续深化践行社会责任?张国华给出了清晰的回答。

张国华表示,早在2018年一汽解放在行业内首开先河,发布“解放爱领航”公益品牌,至今已经走过近五年的时间。五年来,一汽解放坚持“用‘爱’汇聚全社会善的力量,用‘爱’领航中国商用车公益事业发展”的品牌理念,勇担社会责任,始终心怀大爱、心系社会,在卡友帮扶、乡村振兴、支持教育、援助灾区、扶危救困、生态建设等方面持续发力,推动中国商用车公益事业快速发展。

在卡友帮扶方面,一汽解放与中国乡村发展基金会联合开展“解放爱领航•关爱卡车司机”项目,对全国因交通事故、自身及子女患病造成家庭陷入困境的卡友提供帮扶,累计已捐助817万元,帮助来自28个省市自治区共计1131位卡友及家庭重拾生活信心。同时,一汽解放积极响应国家号召,彰显国资央企担当,为广大卡友纾困解难,2022年推出6个月延期还本付息政策,累计为客户纾困183亿,解决了14.5万用户的燃眉之急。

在乡村振兴方面,一汽解放向西藏八宿县、广西凤山县、吉林镇赉县累计捐赠140万元,用于当地的基础设施建设、卫生医疗改善、教育环境改善。

在支持教育方面,一汽解放累计投入498万元开展奖学、助学项目,支持工程技术人才及工匠型人才培养;连续开展6期“爱心1+1公益助学”行动,项目累计捐赠56.65万元帮扶413人次,捐赠各类图书600余册建设图书馆,同时还在四川等地小学建设电脑教室、科创教室,帮助1000多个家庭儿童实现微心愿。

在援助灾区方面,当发生重大突发事件时,一汽解放挺身而出,与灾区人民共担风雨、共克时艰,及时向河南郑州、四川泸定、吉林等灾区疫区捐助共计2000万元,助力防汛抗洪、抗震救灾、疫情防控,受到了社会各界广泛赞誉。

党的二十大报告指出,“坚持在发展中保障和改善民生,鼓励共同奋斗创造美好生活”,“完善志愿服务制度和工作体系”,“推动全社会见贤思齐、崇尚英雄、争做先锋”。对此,张国华表示:这为解放的公益事业指明了方向,也进一步增强了我们做好公益事业的使命感和责任感,更加坚定了我们把解放爱领航做得更好的信心与决心。

随后,张国华补充道:2023年我们将以解放爱领航五周年为契机,继续担起国车长子责任,持续聚焦卡车司机对美好生活的向往,不断拓展公益项目的广度、深度,为卡友提供更加精准、更加多元的帮扶第一,我们将成立解放爱领航公益联盟,围绕卡友救助帮扶这个主题,联合供应商、经销商,以及生态合作伙伴成立解放爱卡公益联盟,从而募集更多的公益资金,为更多的卡友提供更多的帮助。第二,我们要升级卡友关爱计划,拓展救助范围,比如拓展到卡友的家庭成员,额度也将进一步提升。第三我们将持续围绕教育、绿色环保、乡村振兴常态化公益项目开展工作,勇担社会责任,以行动来回馈我们的用户,用大爱铸就解放的公益品牌。

不论是过去业绩,还是未来竞争,解放都离不开“以客户为中心”的致胜法宝。2023年,一汽解放将持续以用户核心价值点为指引,不断强化品牌塑造,深化践行社会责任,相信解放品牌会助力更多用户致富之路越走越广、引领行业不断向前发展。

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